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台海网4月29日讯（导报记者 崔晓旭 孙春燕 孙露/文 沈威/图）“五一”假期临近，全国文旅市场硝烟再起，一场围绕城市品牌与文化魅力的宣传较量悄然升温。厦门、漳州、泉州三地地缘相近、文脉同源，却凭借各自独特的城市定位，走出了差异化的文旅宣传之路。
近些年，三地跳出传统文旅宣传框架，以年轻化创意、沉浸式体验、烟火气表达打造爆款IP——从厦门“猫一Xia”的松弛治愈，到泉州“真可‘椅’”的市井温情，再到漳州《再回闽南》的乡愁共鸣，厦漳泉正以“各美其美、美美与共”的姿态，破解深度游密码，让闽式生活从文化符号变为可感、可触、可沉浸的旅行体验。
创意出圈
一城一创意，文旅新表达
▲厦门文旅IP“来厦门，猫一Xia”让虚拟创意落地为城市实景。
今年“五一”，厦门市文旅局推出年度核心文旅IP“来厦门，猫一Xia”，主题创意短视频摒弃宏大叙事与密集景点堆砌，以舒缓镜头串联鼓浪屿红墙古厝、沙坡尾避风坞、环岛路金色沙滩、五缘湾帆船港湾等城市地标；线下落地在标志性点位放置“多来A萌”猫造型打卡装置，让文旅IP从虚拟创意落地为可视、可感、可体验的城市实景。事实上，年轻化创意营销已成为厦门文旅转型的关键抓手，春节的《厦门文旅 计划有变！》便以反套路创意出圈，聚焦旅途里的意外惊喜，串联园博苑花灯、鼓浪屿年味、中山路非遗市集等场景，诠释“不必刻意规划，处处皆是惊喜”的旅行态度。
▲“泉州真可‘椅’”文旅创意将松弛理念落到每一处场景。
泉州文旅宣传，更是用年轻化、趣味化的创意直击人心。泉州全新文旅创意主题“泉州真可‘椅’”上线，选择直面假日旅游最普遍的痛点：排队久、赶路累、体验差，推出“真可‘椅’”——它既是一把便携折叠椅，更代表一种“允许停下、允许疲惫、允许发呆”的城市态度，以“椅子”这一日常物品，承载“慢游”“松弛”“治愈”的文旅新价值。“真可‘椅’”的松弛理念也落到每一处场景，13个县域布设艺术打卡装置，打造“一县一景”的松弛场景，同步定制万把便携式折叠椅免费发放给游客。泉州还打造全国首个戏剧盲盒演艺综合体《偶遇世界・因为刺桐》，七部风格迥异的原创驻场剧目让观众随机邂逅。观察泉州近两年的文旅营销路径，一条逻辑跃然眼前：从“卖景点”向“卖体验”转变，从“产品思维”向“用户思维”升级。去年国庆，泉州推出“来泉州先拖鞋”，主打“漫游慢生活”；今年春节，“泉州文旅帮你请假”主题营销结合产业优势，与世遗巧克力联动，打造出“来泉州甜一下”现象级传播。
▲漳州沉浸式演艺《再回闽南》饱含乡愁。
而刚刚入选首批中国“十大甜美城市”的漳州，以“古早味的甜”与“沉浸式的美”，成功定义了闽南文旅的另一种可能。漳州文旅的核心IP——大型沉浸式演艺《再回闽南》创新性地将“侨批”与“下南洋”的历史叙事搬进侨芗剧场的实景空间，采用行走式观演模式，让观众穿行于码头、番仔楼等六大场景，亲历闯海与归乡的情感跌宕。与此同时，“寻味漳州”非遗美食线路通过短视频等新媒体形式，将卤面、四果汤等古早小吃与古城韵味深度绑定，更是将“甜美”具象为一种悠闲适意的生活方式。
数据透视
从“流量”到“留量”的闽南样本
翻阅近年来的假期日历，厦漳泉交出了成绩斐然的答卷。从国庆热度空前，到春节“开门红”，厦漳泉三地文旅数据全线飘红，差异化宣传与区域协同形成合力，不仅刷新游客接待、酒店入住、消费收入纪录，更让闽南文旅从“景点打卡”升级为“城市IP”，为区域城市品牌塑造、产业引流、形象提升注入强劲动能。
数据是市场最直观的反馈。以2025年“五一”假期为例，厦门整个假期接待游客863.55万人次，旅游收入102.76亿元，双双创下历史新高；漳州成为生态人文的“黑马”，“五一”接待游客同比增加21.4%、收入增加23.5%。相比之下，泉州显示出极强的“种草”转化能力。“五一”接待超700万人次、收入超60亿元，同比增长近三成，连顺风车订单增幅都高达115%，居全国第二。
今年春节，福建全省文旅迎来“开门红”，累计接待游客4532.12万人次，旅游总花费397.61亿元，分别同比增长25.8%和28.9%。据携程数据，福州、泉州、厦门三城订单量增幅均跻身全国前十，其中泉州接待1618.39万人次、同比增长59.98%，旅游收入164.59亿元、同比增长63.02%，登顶高德年味城市TOP1、小红书年味城市TOP1，酒店预订增速全国TOP7。
厦漳泉三地用实践证明：文旅宣传的最高境界，不是单向的“推销”，而是通过差异化的场景营造，让文旅宣传成为城市营销的窗口和推手。泉州主打“非遗+跨界”的年轻化表达，厦门主打“演艺+赛事”的国际化路径，漳州聚焦“非遗+市井”的烟火气路线，不同维度的文旅宣传对城市营销形成了良好的推动作用，厦漳泉从福建区域目的地跃升为全国乃至全球闽南文化核心区。不仅如此，文旅宣传不再只是“卖风景”，而是为文旅产业引流。游客激增带动酒店、餐饮、文创、民宿全链条升级，2025—2026年三地文旅投资超200亿元，中高端酒店、文旅综合体密集落地，反哺城市基建与商业活力，实现客群结构的年轻化转型。
深度解码
各美其美打造闽式生活文旅体验
闽南与潮汕地区同步站在当前文旅热点的风口上，其中泉州凭借多重优势成为闽南文旅出圈的标杆城市。福建省文化和旅游研究联盟成员单位、携程集团的郝关兵认为，泉州文旅宣传为整个目的地旅游市场提供了闽南样本。2021年，泉州入选世界文化遗产，大幅提升了城市吸引力，而其独有的市井烟火气、闽南特色美食、本土非遗与漫游松弛感，完美契合当下文旅消费转型需求，成为体验式文旅发展的典型代表。
在文旅宣传创新上，泉州形成了“泉州模式”，将文旅宣传与城市营销、产业特点深度融合。郝关兵表示，泉州塑造蟳埔女“簪花围”特色IP，成为全国知名的文旅打卡符号；紧抓年轻传播话语体系，巧用网络谐音梗，打造“真可‘椅’”“先拖鞋”等爆款宣传片；依托服装、轻工业等产业链优势，将本土产业产品转化为文旅体验载体。最难得的是，泉州构建了全民助力、居民骄傲的宣传联动格局，形成城市文旅品牌推广的良性循环。这一模式也与淄博、哈尔滨、天水等爆火城市的成功经验相契合。
在郝关兵看来，厦漳泉文旅发展格局，各有定位、各展所长。“作为闽南文化的核心支撑，厦门与泉州、漳州不必在同一个赛道内卷，应该各美其美。”郝关兵认为，福建正推动“世界闽南文化交流中心”建设——目前漳州扛起“闽南文化”大旗，泉州主打“海丝文化”孵化，厦门主打“高素质高颜值现代化国际化”。立足自身文旅特色，强化优势互补、协同联动，泉州持续擦亮世遗文旅名片，厦门深耕高端品质文旅服务，漳州深挖闽南文化内涵，共同打造闽南世界级文旅目的地，协同推动区域文旅产业高质量发展。
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