怒江之畔，高黎贡山下，云南保山新寨村万亩咖啡林绿意盎然。这个有着70余年种植史、被誉为“中国咖啡第一村”的村落，曾深陷粗放种植、销路不畅的困境。如今的新寨村已蝶变为网红打卡地，2025年接待游客超20万人次，村民人均可支配收入超4万元，较十年前增长15倍。新寨走出一条从“卖原料”到“卖体验”、从“单一种植”到“三产融合”的转型之路，为新时代乡村全面振兴与体验经济的深度融合提供了可复制、可推广的样本。
中共中央、国务院印发的《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确提出，实施乡村振兴战略，是以习近平同志为核心的党中央着眼党和国家事业全局作出的重大决策，是新时代新征程“三农”工作的总抓手。扎实推进乡村产业、人才、文化、生态、组织“五个振兴”，加快农业农村现代化，推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，为全面建设社会主义现代化国家提供坚强支撑。这一部署为乡村振兴与体验经济的融合发展指明了方向。
云南保山新寨村的转型实践，正是对这一政策导向的生动践行。为破解发展困局，新寨村坚守咖啡主业，以合作社为纽带统一收购、加工、销售，弥补散户分散经营的短板；引入专家改良品种、推行生态种植，从源头提升品质；搭建深加工生产线，实现从咖啡豆到成品咖啡的全链条把控。与此同时，新寨村通过融合农业、文旅、体验，把咖啡种植园变成文旅体验场，把乡土风情变成消费新场景，让咖啡文化融入了日常，逐步构建起乡村振兴带动体验经济、体验经济反哺乡村振兴的良性循环。
新寨村的转型并不是个例。江苏兴化东罗村地处兴化垛田双遗产核心区，曾面临空心化、环境薄弱等问题，该地创新推行“政府社会资本+村集体”模式，打造农耕研学、水乡民宿、非遗体验等沉浸式业态，实现从传统水乡到体验经济标杆村的跨越，村集体与村民收入大幅提升。福建安溪铁观音核心产区村落曾因价格战导致铁观音品质下滑、效益低迷。当地推动有机化、庄园化、茶旅融合发展，依托龙头茶庄园，构建“龙头企业+合作社+茶农”模式，实现全链条品控与观光体验一体发展，推动茶产业提质增效。
从这些乡村实践，可以看到体验经济带动乡村全面振兴的路径清晰可循。做强特色主业，筑牢物质基础，通过规模化、精品化发展，让村民实现稳定增收；挖掘文化内涵，丰富精神体验，让乡土文化与产业深度融合，实现物质丰富与精神满足双提升；延伸产业链条，带动多元增收，产业升级不仅惠及本地村民，更带动周边包装、物流、餐饮等行业发展，吸纳更多人就业，刺激消费升级，形成辐射广泛的体验经济生态，让乡村发展更具持续性，也让体验经济有了长久支撑。
乡村振兴的目标，是让农民过上物质富足、精神愉悦、生态宜居的幸福生活，让乡村成为承载幸福的家园。体验经济的落地，进一步凝聚村民共识、激活乡村活力，反哺乡村振兴向更深层次推进，二者同频共振、相辅相成。新寨村及同类乡村的实践，正是这一逻辑的生动印证，通过立足本土特色资源，以产业升级打破发展困境，三产融合助推产业兴旺。厚植生态底色，守护生态宜居，以文化赋能涵养乡风文明，以多元参与夯实乡村治理，以增收共享实现生活富裕，让乡村振兴成果惠及全体村民，让体验经济扎根乡土、赋能乡村发展。
小咖啡撬动大振兴，新寨村的故事未完待续。从“种咖啡”到“兴体验”，这不仅是一个村落的产业蝶变，更是新时代乡村全面振兴的生动诠释。它以小见大、以点带面，用实践证明乡村全面振兴虽没有标准答案，却有规律可循、有路径可依。期待更多乡村找准定位、守正创新，在特色产业中挖掘潜力，在体验经济中释放活力，在生态宜居中提升魅力，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让乡村成为安居乐业的美丽家园，绘就乡村全面振兴的壮美画卷。
（作者：郭靖、耿步健，分别系上海师范大学马克思主义研究院研究员，上海师范大学马克思主义学院副院长、教授）
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