2025年9月底，央视新闻以《私域直播虚假宣传“围猎”老年消费者》为题报道了私域直播坑骗老年人事件。
近日，红星新闻记者了解到，国务院政府特殊津贴专家、山东中医药大学教授张文高被指是央视新闻曝光的私域直播公司国科优选的健康专家顾问，为国科优选站台、宣传推荐国科优选产品、误导老年消费者购买。
▲国科优选直播间播放张文高视频截图
举报人李小军称，已经将相关问题举报至了山东中医药大学纪委。山东中医药大学纪委在回应红星新闻记者时称，已经收到了相关举报，目前正在调查处理之中。
李小军提供的一段录音显示，一位自称是山东中医药大学离退休工作处的工作人员回复李小军称，张文高教授很多年前就退休了，没有为国科优选作虚假宣传、为其代言销售羊奶粉。张文高在中国药膳研究会担任职务，曾受研究会安排参与与羊奶粉有关的会议，在会议中作过关于羊奶粉的学术报告。红星新闻记者就此联系了山东中医药大学离退休工作处，接电话工作人员称不了解情况。
展开剩余84%此外，中国药膳研究会工作人员告诉红星新闻记者，将会对相关问题向张文高核实了解，看是否属实，根据事实情况进行处理。
10月30日，红星新闻记者在张文高教授出诊处见到了他，他承认认识国科优选的老板，也参加过他们组织的活动，是他们的健康专家顾问，也讲过羊奶粉营养功效的学术报告，但从来没有讲过羊奶粉可以替代药物，也没有从国科优选收过一分钱。
央视曝光
私域直播虚假宣传，专坑老年人
央视新闻报道称，与传统的公域直播不同，私域直播往往通过微信群将老年人引导到特定的直播间，这些直播通常需要输入密码才能观看内容。私域直播将信息传播限制在一个可控的小范围内，具有较强的隐蔽性，容易避开监管。近年来，一些私域直播平台用“免费送鸡蛋”“领红包”等方式在社区周边快速搭建微信群。这些群里的老年人一开始只是为了拿到免费的鸡蛋或者红包，渐渐地却被带入虚假宣传的直播中。
据报道，国科优选在其官网上宣称，已在全国600多个市级行政区域开展业务，且有超过5000个经销商。国科优选通过设置多个门槛，如年龄限制、实名认证、答题获取奖励等，建立了一个封闭的信息环境。这种封闭的传播方式，不仅使信息难以受到外部监督，也为虚假宣传提供了可乘之机。在国科优选的私域直播中，商家通过虚假的宣传手段，将普通食品包装成具有神奇疗效的“保健品”或“神药”。除了声称羊奶能替代药物，国科优选的私域直播甚至引用了五家知名机构的名字进行背书。
报道称，把普通食品宣传成包治多种疾病的神药销售，严重影响老年人健康，是一种明确违反《中华人民共和国食品安全法》和《中华人民共和国广告法》的行为。
央视新闻报道后，国家市场监管总局在今年10月15日召开的“整治私域直播虚假宣传违法行为”专题新闻发布会上介绍，已部署地方市场监管部门对相关违法线索进行核查、涉嫌违法经营主体均已被市场监管部门立案调查。
知名专家
被指视频出镜，为私域直播公司站台
私域直播专坑老年人乱象被央视曝光后，近日，红星新闻记者了解到，一知名中医药专家被举报担任国科优选的健康专家顾问，为国科优选站台、宣传推荐国科优选产品、误导老年消费者购买。
举报人李小军称，自己本身有冠心病，看到私域直播商“国科优选”在直播间发布的视频，介绍他们销售的羊奶粉营养价值高于牛奶，尤其可以治疗老年冠心病、高血压等常见疾病。张文高教授在视频中介绍羊奶粉好处，因为张文高教授是享受国务院特殊津贴的教授，李小军称自己对此深信不疑，于是购买了国科优选的产品。同时按照直播间主持人“可以不用吃药，就可以治疗冠心病、高血脂、糖尿病”的宣称停掉了药物，只吃羊奶粉，最终病情加重被紧急送医。此后看到央视报道，意识到受骗，于是选择向山东中医药大学纪委举报张文高教授为涉嫌违法的企业国科优选站台、欺骗老年消费者。
红星新闻记者检索公开报道发现，一篇题为“国科优选携手权威专家，共谱健康产业新篇章”的文章称，2025年2月23日，北京见证了“国科优选系列产品专家共识研讨会”的成功举办……山东中医药大学的张文高教授、博士生导师，为产品研发带来了深厚的中医药底蕴……国科优选在会议中向专家们颁发了“健康专家顾问”证书，正式开启了双方合作的新征程。这些专家在各自专业领域的卓越成就和广泛影响力，将为国科优选注入强大的专业动力。
▲国科优选聘请张文高为健康专家顾问的文章截图
在一篇名为“国科优选在2024国际健康发展大会：携手全球精英，共话大健康未来”的文章中提到，2024年10月22日,2024国际健康发展大会暨科学家(全球)大会新质生产力赋能大健康产业发展论坛召开，国科优选总裁朱子瞳、副总裁王毅、副总裁杨坤和张文高教授均参加了会议。
李小军提供的一段国科优选直播视频显示，主持人先是介绍了张文高教授的各种头衔，同时提到张文高教授推荐的羊奶粉就是国科优选的羊奶粉、张文高教授是国科优选专家团顾问，此后弹出张文高教授介绍国科优选羊奶粉的视频，视频开头张文高教授就自称是国科优选的健康专家顾问，然后开始介绍羊奶粉的各种好处，并推荐国科优选所售卖的相关羊奶粉产品。
本人回应：
参加会议录制过视频，没讲过羊奶粉和治病有关系
10月30日，红星新闻记者在张文高教授出诊处见到了他，他对李小军举报的相关问题进行了回应。
对于李小军所提供的视频，张文高在观看后称，自己认识国科优选的老板。对羊奶粉的介绍是自己参加陕西省举办的一个关于羊奶粉的论坛，在查了大量资料的基础上讲了羊奶粉的营养价值。在会议结束后还专门应要求拍摄了一段讲述羊奶粉价值的视频。
至于视频里对于国科优选相关羊奶粉产品的推荐，张文高称，自己专门去相关产品的牧场和企业生产线看过，觉得羊奶粉的品质可能比较好。
但张文高同时表示，虽然羊奶粉营养价值比较高，但从来没有讲过和治病有关系，更没有讲过吃羊奶粉就可以停药，“至于别人（视频里主持人）怎么说，和我没关系，可以去追究别人的责任”。
“我推荐羊奶粉，只是说它能改善营养，不能说它预防疾病，更不能说治疗疾病。”
对于担任国科优选的健康专家顾问，张文高说：“确实被聘请过，也参加过他们的会议，但是没有任何收费。”
高校纪委：
已收到相关举报，正在处理之中
▲中国药膳研究会官网首席专家名单，张文高位列其中
对于上述情况，红星新闻记者致电了山东中医药大学纪委，接电话的工作人员称：“已经收到了相关举报，目前正在处理之中，正在按照程序进行，什么时候出结论不好说。”
此外，李小军举报后，曾有自称是山东中医药大学离退休工作处的工作人员联系李小军，其通话录音显示，这位工作人员表示，张文高教授很多年就退休了，张文高没有为国科优选作虚假宣传、为国科优选代言销售羊奶粉。张文高在中国药膳研究会担任职务，曾受研究会安排参与与羊奶粉有关的会议，在会议中作过关于羊奶粉的学术报告。
红星新闻记者致电了山东中医药大学离退休工作处，接电话工作人员称对此不知情，曾联系李小军的工作人员在外开会，无法接电话介绍相关情况。
此后，红星新闻记者又多次拨打离退休工作处电话，均无人接听。
公开资料显示，张文高有一个头衔为中国药膳研究会首席专家。红星新闻记者就上述情况联系了中国药膳研究会，其工作人员表示：“研究会会重视该情况，并会与张文高教授沟通核实事件真实性，并结合社会影响等情况及时处理。”
红星新闻记者 祁彪 编辑 许媛
审核 冯玲玲
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